Las 5 redes sociales ideales para marketing

Original en: http://smlatam.com/blog/2011/09/las-5-redes-sociales-ideales-para-marketing/

Luego que se toma la decisión de participar en social media, el paso más lógico que le sigue es la elección de las redes sociales ideales para poder mercadear.

Por supuesto que todo el mundo comienza la lista por Facebook y la va llenando hacia abajo con las subsiguientes. Si se tiene un poco más de creatividad, se puede considerar incorporar más agresividad en el mensaje y volcarse a aplicaciones, móviles, publicidad dirigida, etc.

Lo cierto es que todo el mundo comienza la lista con Facebook, sin siquiera saber cuál es el motivo que mueve a la gente a compartir y conectarse más con las marcas en esta red social. Pero sin demorar más, la lista de las 5 redes sociaes ideales para el marketing comienza así:

1. Facebook

Según emarketer.com el 93% de las compañías con 100 ó mas empleados usa Facebook y los 4 factores primordiales del uso son:

1. Más de 750 millones de usuarios
2. Disponibilidad de datos de los demográficos de los usuarios, lo que permite dirigir especeificemente la publicidad al público objetivo.
3. Plataforma de publicidad auto administrada que facilita el lanzamiento de campañas.
4. Páginas dedicadas para marcas “Fan Pages”.

2. Twitter

Con tan sólo 140 millones de dólares en publicidad (Facebook superó los 2 mil millones) sigueTwitter; es usada por el 78% de los gerentes de mercadeo con una inclinación más hacia las investigaciones de mercado y atención al cliente, que publicidad (aunque es buena plataforma para hacer branding). Se rumorea que están desarrollando una plataforma auto suficiente de publicidad que podría catapultar los ingresos de la red de micro blogging. Las razones principales de su uso son:

1. Fuente de búsqueda de noticias para los usuarios, lo que significa un constante flujo de información muy dinámico.
2. Alternativa de uso para canal de atención al cliente y captura de prospectos.

3. YouTube

YouTube raquea de tercero con 61%, pero se supone que con la integración de Google+ ese crecimiento se vea incrementado mucho más que en lo pasados 12 meses. 20% de los gerentes de mercadeo comentaron que en el 2012 comenzarán a implementar campañas de publicidad en YouTube.

4. LinkedIn

LinkedIn es más enfocada en mercadeo entre negocios que con consumidores finales, sin embargo el 44% de las empresas utilizan la plataforma para correr campañas de mercadeo.

5. Foursquare

Con el crecimiento de los celulares, las redes de geolocalización han tenido un auge impresionante. Para Junio de este año, Foursquare alcanzó los 10 millones de usuarios y decidieron abrir oficinas internacionales. 16% de las empresas la utilizan para hacer campañas de publicidad y ganarse un “Badge”

Hay muchas otras redes que podrían haber sido incluídas en esta lista. Probablemente en los próximos meses veremos como Google+ sube en los rankings para poder ser considerada un competidor.

¿Qué opinas? ¿Hay alguna otra red en la que consideres interesante tener presencia?

Sobre Youtube y el SEO

A raíz de la publicación en este blog de un post sobre Introducción al SEO de videos se ha producido una (inesperada) réplica: Los  grandes mitos sobre el SEO y los videos, de la que he tenido noticia por un comentario dejado en el post de referencia.

Ante todo, manifestar que el post no es mío. En la primer línea del mismo se remite al original, como en todos. Este blog es una recopilación de artículos que considero interesantes y relevantes y para nada pretendo hacer creer que son de mi cosecha.

No siendo mío, reconozco estar básicamente de acuerdo en lo que dice… evidentemente pues, si no, no lo hubiera incluido en este rinconcito de internet. Especialmente con el conjunto de normas básicas que contiene.

En cuanto al uso de los vídeos en marketing online, lo considero algo absolutamente fundamental, cada día que pasa más y más importante, no ya solo por el consumo tan brutal de videos que hay sino porque para practicamente cualquier empresa el vídeo es una herramienta fantástica de cara a dar a conocer los productos y/o servicios presentados por la empresa.

En sectores como el turismo el vídeo no es una opción, es una obligación para presentar su oferta. Vídeos del alojamiento, del entorno, de las actividades… la película anticipada de la experiencia que estamos llamados a vivir.

Para cualquier empresa fabricante de cualquier tipo de producto, el vídeo le permite presentarlo, explicar modos de uso, de mantenimiento, trucos, los famosísimos «how to», …

Y para muchas y muchas empresas de servicios, es una forma (muy) barata de darse a conocer y promocionarlos servicios ofrecidos.

¿Que llevamos mucho tráfico a Youtube? Claro… porque es la plataforma que mejor nos sirve para nuestros propósitos. Pero un vídeo nuestro visto es una posibilidad más de realizar una venta o, como mínimo, de conseguir un poco más de conocimiento por parte de posibles clientes. Y si no es mi video, será el de la competencia.

¿Que Youtube gana dinero con nuestros vídeos? Perfecto… y ojalá que gane barbaridades de dinero y siga proporcionándonos una plataforma gratuita tan útil.

Y mientras exista Youtube como plataforma gratuita, y mientras los usuarios hagan búsquedas en Youtube, y mientras en las búsquedas de Google aparezcan como resultados relacionados vídeos de Youtube, tenemos la obligación (si, obligación) de utilizar cuantos elementos SEO seamos capaces para posicionar nuestros videos por encima de los de la competencia en estas búsquedas.

Larga vida a Youtube, que ganen mucho dinero y que nos dejen seguir ganándolo a nosotros también.

Introducción al SEO de vídeos

Original en: http://www.bonillaware.com/seo-videos
Hay millones de artículos sobre SEO, o serchenyainoptimiseision, que explican como puedes conseguir trillones de visitas en tu página web, pero muy pocos sobre como hacer SEO de tus vídeos, esos ladrillazos que subimos a YouTube o Vimeo sobre como maquillarnos correctamente o la apasionante instalación de Grails en Mac.

El SEO no va más allá de utilizar un conjunto de reglas básicas y el sentido común para estructurar tu web y sus contenidos. Pero, aunque desprovisto de ese halo mágico que muchos intentan vender, existir existe.

El contenido original y de calidad es el activo más raro y caro de Internet. Así que, te recomiendo que hagas todo lo que puedas, incluidas las buenas prácticas de SEO, para rentabilizarlo y conseguir que alcance la mayor audiencia posible. Sobre todo, si ese contenido es un video.

1 articulo está bien, pero un video es 50 veces mejor

Admitámoslo, nadie sabe como funciona exactamente el algoritmo de Google. Así que, si alguien te promete que sus servicios como consultor SEO te llevaran a la primera página, desconfía. Es la misma tontería que prometer que una aplicación se va a vender más por estar programada en Ruby en vez de en .NET.

un video tiene 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de resultados Google que una página web

Las que no mienten nunca son las matemáticas. Como las que utilizó el analista de Forrester Research, Nate Elliot.

Ante el comienzo del uso de búsquedas combinadas -páginas, imágenes, vídeos- por parte de Google, Elliot realizó un pequeño experimento: creó una lista con las 40 palabras clave más buscadas según Google Trends y comprobó los resultado de sus búsquedas.

De media, encontró 16.000 vídeos y 4,7 millones de páginas en cada búsqueda. Pero, lo verdaderamente importante es que, también comprobó que, en la primera página de resultados, aparecían una media de 1,5 vídeos y 9,4 enlaces a webs ¿Sabéis lo que eso significa? Que, estadísticamente, un video tiene 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de resultados Google que una página web.

Pero no me quede ahí. Hice mi propia investigación bonillesca. Para intentar comprobar la teoría, busque información sobre Supergroove, el mejor grupo neozelandés de toda la historia, y obtuve 739.000 resultados de los que sólo 651 eran vídeos y, de los cuales ¡4 aparecían en la primera página! Amazing no, lo siguiente.

Normas básicas a tener en cuenta para el SEO de vídeos

Si los datos te han convencido, seguro que te interesará conocer las mejores prácticas para conseguir que tus vídeos aparezcan en la primera página de Google. Son reglas muy simples, recopiladas de los enlaces que encontrareis en la bola extra del artículo, pero ¿Qué queréis? ya os he dicho que esto es SEO. Si buscas magia, cómprate un libro de Harry Potter.

• Esto es Interné: un video de 3 minutos es largo y 5 un largometraje
• Usa palabras clave en el título del video
• Crea títulos específicos (mejor “4-0 del Superdepor contra el Milán” que  ”partidazo superdepor“)
• Añade etiquetas teniendo en cuenta como buscarán los usuarios los vídeos
• Añade subtítulos si quieres que los buscadores indexen el contenido
• Usa las miniaturas de los vídeos
• Permite que la gente incruste tu video en sus propias webs
• Permite compartir y comentar los vídeos
• Intenta contextualizar los vídeos, incluyéndolos en páginas que contengan más contenido relevante
• No incluyas más de un video en cada URL única
• Publica tu video en todos los sitios que puedas, pero sobre todo en YouTube.Sorprendentemente, Google premia su propia plataforma de vídeos por encima de otras.
• Al igual que en los blogs, la frecuencia de actualización es importante: mejor subir 1 video al día que 7 un día de la semana
• Crea un sitemap de vídeos

¡BOLA EXTRA!

• Usa el Video SEO para saltar a las primeras posiciones de Google
• La forma más rápida de alcanzar la primera página de Google
• Al fin ha llegado la era del Video SEO
• La gran frontera del Video SEO
• Como sacar más partido de tu canal de Youtube
• Como usar las estadísticas de Youtube para hacer Marketing B2B

YouTube: 15 interesantes recursos para sacarle el máximo partido

Original en: http://www.misapisportuscookies.com/2011/07/youtube-15-interesantes-recursos-para-sacarle-el-maximo-partido/

Casi siempre que se habla de trucos, recursos o herramientas para exprimir todo el jugo de una red social, ésta suele ser twitter (cosa que, por otro lado, tampoco es de extrañar pues a estas alturas han proliferado cientos de aplicaciones de todo tipo) o recientemente Google+ por el pelotazo y la buena acogida que, al menos en sus primeras semanas de vida, está teniendo. Sin ir más lejos Elsa Bonafonte publicó hace poco una extensa recopilación de Google+ cuya lectura recomiendo encarecidamente (sé que somos varios los colaboradores de este blog que ya la hemos recomendado, pero cuando el contenido es bueno y, sobre todo, útil, hay que darle la máxima difusión  )

Hoy, simplemente por variar un poco y porque el contenido en video es el nuevo rey como ya comentó Inma Ferragud hace algunas semanas, me voy a centrar en YouTube. Si en 2010  se multiplicó por diez el número de anunciantes que optaron por el display en esta plataforma, y este 2011 se espera que la tasa de penetración vía móvil alcance el 75,5%, seguramente estos consejos le irán bien a más de uno.

1. Añade links a tu video y haz que el contenido sea más “clicable” con LinkedTube.com
   

2. Incluye la URL del site al que quieras dirigir al usuario siempre al principio de la descripción del video. La descripción no suele verse entera cuando estás visualizando un video, y a menudo lo que pasa es que la información importante que quieres que vea el usuario (como puede ser el link a una web en concreto) queda escondida.

3. ¿Quieres descargar un video de YouTube? Hazlo con SaveYouTube.com, una sencilla herramienta (y gratis) con la que puedes bajar el video de YouTube que tú quieras y guardarlo en el formato que tú quieras.  Para descargarte únicamente la música de cualquier video, hazlo con ListenToYouTube.com, a través de la cual obtendrás un archivo MP3. Útil, no?
   

4. Consigue estar en lo más alto de la lista de éxitos con la página de charts de YouTube. Seguramente habrás observado que algunos videos son premiados por YouTube, como por ejemplo, el video musical más visto de la semana, etc. Para consultar todas las categorías y ranking, visita la página www.youtube.com/charts. Puedes ver los videos más comentados, con más votos a favor, con más seguidores, más vistos en HD, los partners más vistos, los usuarios más vistos, los superfavoritos…
   

5. Para conocer el sentimiento del usuario, utiliza la función de YouTube ‘comment search’.  Esto es útil antes, durante y después de haber subido un contenido a YouTube. También es una herramienta útil para conocer el sentimiento general en torno a algún topic de interés.
   

6. Plantéate añadir tu video a otras comunidades o plataformas de video. Algunas agencias recomiendan a sus clientes publicar contenido en una sola plataforma para beneficiar el SEO, pero hay otras plataformas que también son muy populares (Vimeo,  DailyMotion, VideoJug, VodPod,Viddler, HowCast, Yahoo! Video…).

7. Consigue una resolución de calidad similar a la televisión con YouTube XL. La diferencia respecto a la calidad estandar de YouTube es importante.
   

8. Prueba el reproductor de HTML5 de YouTube (version en pruebas). El reproductor de YouTube en Flash a veces da auténticos quebraderos de cabeza en algunos navegadores y aparatitos.

9. Si tienes una mala conexión, prueba con la version beta de YouTube ‘Feather’. Aunque esta herarmienta aún está en desarrollo, puede ayudarte a visualizar major los videos quitando las partes de la página que podrían estar ralentizando la visualización.

10. ¿Has añadido ya a tu web el widget de YouTube? Google ha creado unwidget official de YouTube que te permite embeber tu canal de YouTube y todo su contenido donde tú quieras. Es tan sencillo como poner las medidas que quieres que tenga el widget, obtener el código e introducirlo en tu site.
    

11. Saca el máximo partido a las opciones de publicación. Cuando subes un video a YouTube, tienes tres opciones: público, privado y  no listado. Esta última opción es la menos conocida de las tres pero posiblemente la más útil. Por ejemplo, si vas a lanzar una campaña y quieres comenzar “esparciendo” tu video sin hacer todavía mucho ruido, activa el video con esta opción inicialmente, y luego, cuando quieras que aparezca en las búsquedas, pásalo a público.

12. YouSearch ofrece contenido de YouTube sin abandonar la actual página en la que estás. Esto es bastante útil tanto desde la perspective de la búsqueda como del consume. Tan solo añade a tu navegador la extension de Google Chrome Quick Search for YouTube,  y podrás buscar y ver videos en una caja lateral a la vez que la página en la que justo antes estabas navegando.

13. También puedes ver dos videos a la vez con YouTube Doubler, por si alguna vez necesitas comparar dos videos.

14. ¿Quieres insertar videos de YouTube en tus presentaciones PowerPoint? Con YouTube Movie Wizard podrás reproducir tus videos justo en el momento y en el lugar que quieras.

15. Utiliza la Herramienta de palabras clave de YouTube para generar nuevas ideas sobre las mejores palabras clave. Por ejemplo, al planificar una campaña, esta herramienta puede ayudarte a optimizar el alcance de la misma.

6 Ventajas de incorporar YouTube a nuestra estrategia de marketing

Original en: http://wwwhatsnew.com/2011/07/28/6-ventajas-de-incorporar-you-tube-a-nuestra-estrategia-de-marketing/

Sí es verdad, Google+ y la toma de conciencia con la realidad de estar ante una nueva nube, nos lleva en ocasiones de dimensionar inadecuada o insuficientemente, el potencial de otras redes que, sin duda, son esenciales hoy para la construcción de las marcas.

Las cifras….

Analizamos las ventajas que subyacen en You Tube, propiedad de Google  y no lo hacemos porque crezca un 35% al año o porque los videos hayan experimentado un alza del 20% desde los dispositivos móviles.

Analizamos las ventajas de You Tube porque más de 50.000 vídeos se suben a la plataforma cada día siendo una gran cantidad de ellos, vídeos corporativos que contienen información de las marcas y seguro, nuestra competencia está entre ellos, por lo que se consolida como una gran herramienta para analizar qué hacen los demás y cómo mejorarlo.

Tiempo de permanencia e incorporación de la plataforma a los hábitos y costumbres, hacen de You Tube una plataforma con un potencial aún por explorar.

Datos que no debemos dejar pasar y eso sin olvidarnos que el vídeo, se consolida como una tendencia en alza, específicamente ahora que la Web móvil adquiere relevancia y que la innovación va implícita –al igual que la publicidad y el marketing- en la calidad de los contenidos.

Ventajas

You Tube es una plataforma imprescindible para nuestra empresa pero… ¿cómo podemos mejorar nuestra presencia y, cuáles son sus ventajas?

1.- Convencer con los vídeos, el gran desafío

Si estamos buscando impactar en nuestro público, lo primero que debemos hacer es conocerlo. Se puede apostar igual por una campaña de lipdub marketing, que por una campaña más sobria. El eje central es enganchar con las necesidades de nuestros potenciales clientes y, para ello, hay que conocerlos.

2.- SEO en YouTube

Sí… es verdad, se puede hacer un buen SEO en nuestras campañas de You Tube, son muchos los vídeos que aparecen arriba en el buscador y ésta es la mejor forma de empezar. El uso de las palabras clave en el título y una descripción optimizada y concordante con el SEO aplicado a nuestro portal corporativo y perfiles sociales, son esenciales para lograr un buen posicionamiento de nuestros vídeos y ésta, es otra forma de atraer tráfico.

No debemos olvidar que el marketing en vídeo tiene la fortaleza tangible de estar habilitado para la Web móvil y que el colectivo de personas que, diariamente, visualizan vídeos en Internet implica en sí mismo, nuevas y constantes oportunidades de negocio.

La clave del SEO en You Tube radica entre la coherencia con quienes somos nosotros, la interconexión entre nuestros distintos perfiles integrados en nueva Internet y el SEO social.

3.- YouTube y la educación

Siempre en la búsqueda del vínculo que debe existir entre los medios sociales y el mundo de la educación en pos de la innovación empresarial constante, la presencia de You Tube como herramienta activa entre los alumnos y profesores sigue en aumento.

Estudiantes y docentes han encontrado en el vídeo, una forma de construir y compartir material didáctico y noticias de relevancia, de gran valor, así como una posibilidad de conectarse con el mundo empresarial. (Enorme potencial innovador, estudiantes y redes sociales, combinación explosiva).

4.- YouTube = sitio Web = redes sociales

Es fundamental tener siempre presente nuestro foco de atención, estamos buscando consolidar una marca. Esto significa que necesitamos que nos conozcan y nos sigan, para ello debemos entregar calidad y construir sub.- redes eficientes.

Mantener una presencia en You Tube; responder a los comentarios, contestar cuestionarios y compartir vídeos en los perfiles sociales, es esencial para que una estrategia de marketing en You Tube resulte eficiencia. En este aspecto los Community Manager son sobre quienes recae la difusión de los vídeos de empresa.

5.- YouTube = Google

En el momento actual el buscador ha logrado con su red social cerrar el círculo de la creación de oficinas completas que se utilizan individual e ininterrumpidamente en pos de la construcción de un entramado eficiente y a través de la interacción social como elemento indispensable.

Es importante ser eficientes en el uso de las herramientas a nuestro alcance, You Tube nos permite vivir la experiencia visual que sin duda, está muy relacionada con las emociones, aprovechar este potencial de forma eficiente es una muy buena forma de consolidar una óptima campaña de marketing en You Tube .

6.- YouTube y la experiencia de compra

Y para terminar, YouTube es un canal de ventas. Utilizarlo como canal de información, ofreciendo vídeos que aporten información de calidad relacionada con el mercado al que se integra nuestra empresa, es el camino de la innovación y constituye una fuente inagotable de valor agregado.

Eso sin olvidar la constancia y disponibilidad permanente, buenos contenidos audiovisuales… ¿nos suena verdad? Sí, texto o vídeo, el contenido es el Rey y su calidad un requisito.