Como crear objetivos y embudos de conversión de Google Analytics paso a paso

Original en: http://www.sempatiza.es/blog/objetivos-y-embudos-de-conversion-de-google-analytics-como-crearlos-paso-a-paso

En un anterior post explicabamos en qué consistían los objetivos (Goals) y embudos de conversión (Funnels) de Google Analytics, en esta ocasión os queremos compartir como creamos los objetivos nosotros paso a paso, intentaremos ir mostrando imágenes de cada uno de los pasos para que este post sirva a modo de guía.

Creación de Objetivos:

Lo primero y más importante es definir que tipo de objetivo vamos a medir. Existen 3 tipos de Objetivos:

  • URL de destino
  • Tiempo en el Site
  • Páginas vista por visita

En nuestro ejemplo vamos a medir cuántos formularios nos envían, así que nuestro objetivo es de “URL de destino” y nuestra URL será la página de Gracias o Enviado, si conseguimos que el usuario llegue a esta URL significa que nos ha enviado el formulario y que hemos conseguido nuestro objetivo marcado, ¿sencillo verdad?.

  1. Empezamos entrando en nuestra cuenta de Analytics y seleccionamos el perfil para el que vamos a crear el objetivo.
  2. Una vez tenemos identificado el perfil, hacemos clic en “editar” de la columna de la derecha llamada“Acciones”
  3. Cuando cargue la página  nos vamos a la sección Objetivos y seleccionamos “añadir objetivo”. Para cada perfil podemos editar hasta 20 objetivos de conversión, en grupos de 5.
  4. Ahora solo nos queda definir el objetivo:
    • Le damos un nombre, desde Sempatiza aconsejamos que el nombre ayude a identificar el objetivo marcado con solo leerlo, esto te ayudará a gestionarlos e identificarlos mejor
    • Marcamos el objetivo como activo, para que comience a contabilizar los objetivos
    • Como posición dejaremos la que nos de Google Analytics por defecto
    • Seleccionamos el tipo de objetivo, en nuestro ejemplo, como es un objetivo para medir cuántos formularios recibimos a través de nuestra web, marcamos “URL de destino”

Repasemos los pasos con imágenes gráficas por si algo no ha quedado claro.

Paso 1 y 2

Primer paso definición Objetivos Google AnalyticsPaso 3

Objetivos de conversión de AnalyticsPaso 4

definición objetivo Google analytics

Al seleccionar el tipo de objetivo se nos abren nuevas opciones que hemos de completar. Veremos las diferentes opciones a rellenar para cada uno de los 3 tipos de objetivos que se pueden definir.

Tipo de objetivo, “URL de destino”:

Tipos de Concordancia

  • Principal: Si tu web genera urls de forma dinámica para el objetivo que queremos definir. (cada usuario en una misma página de su web genera una url distinta, por ejemplo con ID único para cada usuario)
  • Exacta: Cuando la url de destino de nuestro objetivo siempre es la misma. (página de gracias tras enviar un formulario)
  • Expresiones regulares: Cuando la url para nuestro objetivo varía dependiendo del tipo de usuario. (identificadores de inicio de sesión, diferentes según usuario)

Puedes saber más en “Tipo de Concordancia”

URL del objetivo:

Definiremos con expresiones regulares cual es la url que nos indicará que nuestro objetivo se ha cumplido, en nuestro ejemplo la url sería /enviado/ pues nuestra url no varía, no se genera aleatoriamente, es siempre la misma.

Distinguimos entre mayúsculas y minúsculas:

Depende de la forma en la que se generen las urls de nuestro site, deberemos de marcar esta opción o no.

Valor del objetivo:

No es obligatorio rellenar o valorar esta opción para definir el objetivo, pero es muy recomendable marcar un valor para averiguar el retorno de la inversión (ROI) este valor nos puede ayudar a cuantificar cuanto vale para nuestra empresa que un usuario nos envie un formulario de contacto por ejemplo.

objetivos analytics

Tipo de objetivo, “Tiempo en el sitio web” y “Páginas/visita”

Ambos tipos de objetivos son muy sencillos de definir, sólo hemos de indicar el tiempo o el número de páginasmínimas para que Google Analytics lo considere un objetivo cumplido.

¡¡Ya tenemos creado nuestro objetivo!!

Pero aún no hemos terminado…, el siguiente paso que nos indica Google Analytics si el tipo de objetivo que hemos definido es de url de destino, es la definición de un embudo de conversión para nuestro objetivo, pues vamos a ello.

Creación de embudos de conversión:

Un embudo de conversión de Google Analytics es la definición de una serie ordenada de urls que ha de seguir el usuario hasta llegar al objetivo. No se debe definir como un paso del embudo de conversión la página de listado o detalle de productos o elementos.

Para definirlos has de poner en orden las urls por las que ha de pasar el usuario hasta llegar al objetivo, las urls has de insertarlas omitiendo el dominio y como máximo, se pueden definir hasta 10 urls.

Con esto ya tenemos cómo se crea un objetivo y su embudo de conversión en Google Analytics

Espero que os ayude ¡Un saludo!

¿Te ha gustado? ¿Te ha sido de utilidad?

Deja tu comentario o me cabreo

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15 razones para usar Google Analytics en el sitio web de tu Pyme.

Original en: http://ciberopolis.com/2011/09/21/15-razones-para-usar-google-analytics-en-el-sitio-de-tu-pyme-primera-parte/

Google AnalyticsEn esta ocasión entraremos a descubrir la importancia de medir tus métricas web mediante una herramienta bastante útil para toda pyme o emprendedor: Google Analytics.  Probablemente si eres propietario de un sitio web ya conoces esta herramienta, pero si este no es el caso y deseas incursionar al mundo de los negocios web  es preciso que conozcas las razones principales por las cuáles debes de usar esta herramienta para analizar el sitio web de tu pyme o negocio.

1. Es gratuita.

La razón principal por la que la gran mayoría de los webmasters usamos Google Analytics, es debido a que es una herramienta totalmente gratuita, lo único que necesitas es contar con una cuenta de Google para poder usarla y así tendrás acceso a una herramienta de información sumamente poderosa para la toma de decisiones en tu sitio.

2. Conocerás de dónde son tus usuarios.

Por medio de esta herramienta podrás ser capaz de identificar de qué ciudades, áreas geográficas o países vienen los usuarios que visitan tu sitio. Con esta información podrás evaluar si tu estrategia publicitaria que enfocaste hacia una cierta ciudad o país está funcionando o no, así mismo, te brindará datos duros para saber cuánto te falta para cumplir los objetivos que tu empresa estableció para esa región geográfica.

3. Descubrirás patrones.

Al usar Google Analytics serás capaz de detectar patrones de uso en tu sitio web, conocerás fuentes de entrada, las que páginas son más visitadas y podrás delimitar que tanto valor se le está aportando a los usuarios, así como las razones por las que los usuarios permanecen y vuelven una y otra vez a tu sitio web.

4. Conocer tu tasa de rebote (Bounce rate)

Serás capaz de identificar la tasa de rebote que tiene tu sitio, lo cuál te dirá el porcentaje de visitantes en tu sitio que tan sólo ven una página y después lo abandonan (rebote) sin interactuar en él. Este estadístico te será de mucha ayuda para identificar si tu propuesta, diseño e información desplegada en tu página de inicio y el resto de páginas que tengas, es del agrado de los usuarios que te visita. Así que esfuérzate por mantener una tasa de rebote baja (menos del 30%) entre los usuarios que te visiten al tener información ordenada y calidad.

5. Saber el tiempo que un usuario pasa en tu sitio.

Otra razón fundamental por la cuál es bueno utilizar esta herramienta es porque podrás conocer el tiempo promedio que pasan los usuarios que visitan el sitio de tu negocio. Por medio de esta información te estarás dando cuenta qué tan interesante es tu sitio para ellos y podrás establecer estrategias para aumentar el tiempo que se queda un usuario en tu página. Por otra parte es preciso que sepas que sitios de noticias o de juegos online generan una alta atención en sus usuarios, ya que si analizamos este tipo de sitios por medio de Alexa descubriremos que en promedio los usuarios pasan entre 20 y 30 minutos en ellos, lo cual es absolutamente bueno.

6. Descubrir las páginas vistas promedio por usuario.

Mediante el uso constante de Google Analytics para medir las estadísticas de la página de tu negocio, podrás descubrir el número páginas promedio que ve cada usuario al visitarte. Esta información será un indicador más para medir qué tan atrayente es tu sito y qué tanto valor se le aporta a los usuarios que te visitan. A medida de que este indicador sea más alto quiere decir que tu propuesta es mucho mejor, por otra parte quiero recomendarte que evalúes que este indicador no sea menor de 2, ya que si es menor de este número, querrá decir que los usuarios están entrando a tu sitio y ven menos de dos páginas, por consiguiente tendrás una tasa de rebote sumamente alta y prácticamente estarás “espantando” a los usuarios con lo que publicas.

7. Obtendrás tus fuentes de tráfico.

Creo que la principal ventaja de Google Analytics es que te permite analizar todas las fuentes de tráfico que tiene tu sitio, aquí podrás ver cuántos visitantes estas obteniendo por medio de buscadores, redes sociales, directorios, blogs, visitantes directos y cualquier otra fuente de tráfico a tu sitio. Así mismo mediante esta información podrás ser capaz de evaluar si tu estrategia de SEO o de redes sociales está funcionando al atraer nuevos visitantes a tu sitio mediante diversas fuentes todos los días.

8. Es capaz de cruzar información.

Finalmente esta herramienta te ayudará a hacer un análisis de marketing online, esto al brindarte la posibilidad de cruzar toda la información que tengas sobre tus fuentes de tráfico, visitantes, contenido, etc.  La cuestión es que tú uses tu creatividad para conocer generar estadísticas combinadas entre las diferentes que te presenta esta herramienta, así pues podrías averiguar si en una ciudad o país tienes más visitantes de Facebook que en otra, o si tienes una tasa de rebote más alta en una ciudad por sobre otra. Espero que con esta interesante fuente de información para tu pyme o negocio, seas capaz de delimitar nuevos objetivos y cursos de acción para atraer más visitantes a tu sitio web.

Como lo prometido es deuda hoy vengo a presentarles la segunda parte de las 15 razones para usar Google Analytics en el sitio de tu pyme (Primera parte), un artículo que espero ayude a crear conciencia en todas esas pymes y emprendedores  para que midan constantemente sus estadísticos web y puedan tomar decisiones objetivas en sus negocios online de acuerdo a los patrones de  comportamiento que existen en su sitio, ahora bien, veamos la continuación de estas quince razones:

9. Conocer las palabras clave.

Mediante el uso de Google Analytics el sitio web de tu empresa será capaz de conocer todas las palabras claves por las cuáles los usuarios ingresan a tu sitio mediante los buscadores, así que esta herramienta te ayudará a conocer qué tan bien posicionado esta tu sitio con respecto a las palabras clave en las que deseas competir.

10. Conoce rutas de entrada de cada publicación o página.

Con el uso de esta herramienta podrás conocer el camino o ruta de entrada que siguió cada uno de los usuarios para ingresar a tu sitio. Esto es verdaderamente importante porque puede haber páginas en tu sitio que sean más populares que tu página de inicio por lo cual no todos tus visitantes ingresarán a tu sitio por medio de la página de inicio, detalle que es muy importante que conozcas al momento de diseñar cada una de las páginas web del sitio de tu pyme.

11. Mide cualquier periodo de tiempo.

Otra razón más por la que considero que Google nos ofrece una herramienta fabulosa, es debido a que te permite medir cualquier periodo de tiempo en día, semana o mes y así conozcas la evolución que ha seguido el tráfico de tu sitio. Por otra parte esta herramienta te permite comparar dos periodos de tiempo en concreto, así podrás saber cuánto creció tu tráfico web respecto a la semana anterior o al mes más reciente, interesante ¿No?

12. Te permite evaluar detalles técnicos de tus visitantes.

Google Analytics te permite conocer una gran variedad de detalles técnicos de los visitantes de tu sitio, aquí podrás conocer el lenguaje de su navegador, la resolución de pantalla que tienen y hasta el sistema operativo o navegador que usan al ingresar tu sitio. Al conocer todos estos detalles técnicos tú podrás definir tu estrategia de diseño y probar cómo se visualiza el sitio web de tu pyme con las diferentes resoluciones de pantalla que tienen la mayoría de tus usuarios o descubrir alguna falla técnica debido a que tu sitio no se visualiza correctamente en algún navegador.

13. Puedes medir los resultados en tus estrategias de captación de tráfico.

Esta herramienta que nos ofrece Google se volverá tu instrumento de cabecera al momento de analizar el éxito o fracaso de tus estrategias de captación de tráfico hacia tu sitio y si estas cumpliendo los objetivos que originalmente te planteaste. Así mismo te ayudará a detectar patrones para que puedas diseñar nuevas estrategias para captar usuarios por fuentes hoy en día tu sitio no está aprovechando.

14. Conocerás el éxito de cada una de tus páginas o publicaciones en tu blog.

Al usar esta herramienta serás capaz de conocer qué páginas de tu sitio están siendo más visitadas por sobre otras, por otra parte si tienes un blog podrás conocer qué tan interesantes son cada una de tus publicaciones para tus usuarios. Al conocer que tan atrayentes es cada página y podrás hacer cambios en los títulos de tu página o en los artículos para usar palabras clave o textos que resulten mucho más llamativos y que así tengas más visitas en esas secciones de tu sitio.

15. Información para la toma de decisiones totalmente gratis.

Lo mejor de usar esta herramienta es que es una herramienta totalmente gratuita que te servirá para la toma de decisiones en tu sitio, digamos que es, información fresca de cómo está compuesto el mercado que accede a tu sitio para que puedas tomar acciones concretas y corregir rumbos de acción incorrectos en tu pyme o negocio.

¿Qué te parecen estas razones? ¿Se te ocurre alguna más de utilidad?

¿Qué herramientas necesito para monitorizar el Social Media?

Origina en:  http://www.socialmediacm.com/2011/02/que-herramientas-necesito-para.html

Monitorizar nuestra estrategia en los Social Media es fundamental para obtener unos resultados positivos par nuestra campaña y redireccionarla si fuese el caso, hacia el éxito.

Además de las métricas SEO, SEM y SMO, debemos aprender a interpretar, comprender y analizar los resultados obtenidos a través de las herramientas que encontramos para realizar el seguimiento de nuestro ecosistema en el Social Media, no todo es tráfico, y cada vez parece más interesante fidelizar a nuestros clientes y ususarios, escucharlos, atenderlos, dialogar con ellos e involucrarlos en nuestro producto y marca. El feedback es un gran arma que no podemos dejar atrás, y medir el sentimiento es una necesidad hoy por hoy para toda estrategia de Social Media y Redes Sociales.

Como siempre digo, Facebook se trata de fidelizar y Twitter de viralizar, pero son premisas absolutas y deben ser entendindas en su justa medida. Así que, auqnue ya nates os he pasado algunas herramientas específicas para Twitter o Facebook, aquí os paso un lista de herramientas necesarias para monitorizar y analizar nuestra estrategia en conjunto.

Herramientas para Facebook
  • Faceboostic: interesante herramienta que te permitirá realizar un análisis de tus aplicaciones en Facebook. Una forma más sencilla de entender los resultados estadísticos de tus aplicaciones, valores como viralidad, seguimiento, …
  • Facebook Lexicon: te ofrece resultados por palabras clave en conversaciones en Facebook.
  • Pagemodo: un sencillo camino para crear tu página Facebook para promover productos y servicios.
  • TabSite: una utilidad muy interesante para añadir una pestaña con tu sitio web en tu página Facebook. Gran solución para añadir tu propia página de promoción en tu cuenta Facebook.
  • Face.com: Un moderno sistema para reconocer caras a través de una aplicación de Facebook. Quizás ahora no tenga sentido porque Facebook ha incluido el soporte para caras directamente.
  • Static520: ya no tienes que ser un genio del FBML y puedes añadir contenidos en tus páginas Facebook de forma sencilla con esta avanzada herramienta.
Herramientas para Facebook, LinkedIN y Twitter (y alguna que otra herramienta social)
  • TweetDeck y Seesmic: Completas aplicaciones para la gestión de cuentas Facebook y Twitter. También permite actualizar páginas de productos de Facebook.
  • HootSuite: De las mejores herramientas para gestionar tu cuenta Facebook, Twitter, LinkedIN, …
  • Cotweet: otra completa herramienta para la gestión de tu cuenta Twitter y otras redes sociales.
  • Tinker: un sencilla forma de seguir conversaciones en Twitter y Facebook.
Herramientas para Twitter
  • Twitter Search: buscador en tiempo real para la búsqueda de conservaciones sociales.
  • Twitstat : te informa de las palabras clave más utilizadas en tus últimos 500 tweets.
  • TweetScan: búsqueda de palabras clave, empresas o servicios en Twitter.
  • Twit(url)y : cotillea lo que la gente habla en la red Twitter.
  • Hashtags : sistema para realizar un seguimiento de hashtags en Twitter.
  • TweetBeep :  estate al día de quien te cita en tiempo real en Twitter, con opción de avisos por email.
  • Twitterholic: quien es líder dentro de un mercado, ciudad o país en Twitter. Basado en el número de seguidores que tienen los usuarios.
  • Twittermeme: busca las memes más importantes y utilizadas en Twitter.
  • Twitrratr: rastreador de búsquedas en Twitter y que además informa de si se valoraron como neutrales, positivas o negativas.
  • Twitterfeed: herramienta para programar el envío de tweet con entradas de nuestras blogs o de otros blogs que nos interesen. Permite programar también por palabras clave o categorías.
  • Twitter Grader: Muestra tu rango en la red Twitter y te da a conocer posibles nuevos contactos.
  • TweetStats: estadísticas de twitter con gráficos.
  • Twitter Friends: estadísticas de tus conversaciones.
  • Twinfluence: una forma de medir la influencia social de una cuenta twitter.
  • Tweetwasters: muestra el tiempo que te has pasado escribiendo en twitter para que sepas si estás realmente viciado.
  • Tweet-Rank: descubre quien te sigue y quien deja de hacerlo a partir de un texto.
  • Mr. Milestone: te enviará un mensaje por cada 100 seguidores nuevos para que puedas saber si está funcionando tu estrategia social.
  • Retweetrank: muestra la cantidad de re-tweets que haces y de tus seguidores.
  • Twitterverse: informes de las palabras clave más utilizadas en Twitter.
  • Retweetist: como conocer los enlaces que más re-tweeteados son.
  • Monitter: monitorización de las palabras clave deseadas.
Herramientas para Blogs
  • Blogpulse : seguimiento de quien habla de ti en la blogosfera con datos completos e informes por Nielsen.
  • Google Blog Search: Google nos ayuda a encontrar todo lo que se dicen en blogs con su buscador en Blogs.
  • IceRocket: completa herramienta para buscar en entradas con gráficos.
  • Busqueda en Technorati : búsqueda basada en las entradas de Technorati que también permite búsquedas avanzadas por etiquetas.
Herramientas para Conversaciones
  • Samepoint: siguiente conversaciones por temas o tópicos.
  • BoardReader:  buscando conversaciones en foros.
  • Commentful: busca conversaciones en foros, Digg, Flickr, entre otras redes.
  • BoardTracker: buscando palabras claves en foros.
  • Omgili: información de las conversaciones de los consumidores en cualquier entorno social.
  • Google Groups: búsquedas en las grupos de Google.
  • Yahoo Groups: búsqueda en grupos de Yahoo.
Herramientas para Buzz y Brand (Marcas)
  • Serph: seguimiento del buzz en tiempo real.
  • Google Trends: muestras la cantidad de búsquedas y noticias relacionadas en Google. Muy interesante.
  • Trendpedia: genera gráficos relacionados con búsquedas
  • SocialMention: excelente buscador especializado en Social Media. Dispone de un widget para ayudarte a saber que esta de moda en cada momento.
  • SocialMeter: realiza un seguimiento de los medios sociales y te informa de la importancia de tu sitio web.
  • HowSociable: midiendo la visibilidad de tu marca mediante 22 métricas.
  • Addict-o-mattic: crea un html con los buzz que hablan de tu marca o producto.
  • Omgili Charts: evaluación del buzz de tu marca con cualquier término.
  • Whostalking: búsquedas en todos los medios sociales sobre lo que se dice de tu marca o producto.
  • Google Alerts: alertas en tiempo real por email sobre las palabras clave seleccionadas.
Herramientas para reportes de Tráfico
  • Compete: informes de tráfico web para sitios con mucho tráfico, creo que son datos más de EEUU que mundiales.
  • Quantcast: otro sitio web de informes de tráfico web también muy basado en tráfico de Estados Unidos.
  • Alexa: un clásico de los informes de tráfico mundial con detalles de ranking por países. Es realmente interesante su información aunque no siempre es exacta.
  • Blogflux Page Rank: otra forma de conocer tu pagerank y compararlo con el de tu competencia.
  • Page Rank Alert: La herramienta que más me gusta para monitorizar la evolución del pagerank de mis páginas webs, me informa por email con los cambios.
Herramientas para Multimedia
  • Flickr: de las redes sociales de imágenes más completas donde puedes buscar por tu marca o palabras clave. Mi cuenta en Flickr.
  • Youtube: buscador de vídeos y canales de vídeo donde puedes localizar cosas relacionadas con tu marca.
  • Truveo: otro buscador más de vídeos que busca en Youtube, MySpace, … entre otros lugares de vídeo.
  • Viral Video Chart: reporte de los 20 vídeos mas vistos.
  • WikiAlarm: recibe alarmas cuando alguien edite la parte que selecciones de la Wikipedia.
  • Metacafe: otro buscador de vídeos donde poder localizar cosas relacionadas con tu marca.
  • Google Advanced Video: el gran hermano también tiene su buscador de vídeos y funciona muy bien, para algo son los dueños de Youtube.
  • Guardian Video Chart: te informa mediante alertas de lo que te interesa en vídeo según tus intereses.
Herramientas para marcadores Sociales
  • Digg: el agregador social más popular del mundo, ideal para noticias, imágenes y vídeos.
  • Stumbleupon: agregador social que está cada vez mejor posicionado, muy interesante.
  • Deliciuos: ya mítico agregador social de marcadores de enlaces, yo mismo lo uso, lo podéis ver en David Carrero.
  • Menéame: popular agregador social hecho en España.
Herramientas para nombres de usuario y seguridad
  • Username Check: Comprueba si tu nombre de usuario está disponible en un amplio número de redes sociales de forma rápida y controla que nadie te robe tu nombre habitual.
  • Contraseñas seguras: genera un password seguro para evitar acceso no autorizados a tu cuenta.
Adendum: por sugerencia de @mediotic os recomiendo echar un vistazo a ChamaleonTools, una herramienta muy muy completa made in Spain

Disciplinas del marketing online y sus finalidades

Fuente: http://blog.lineasdemarketing.com/disciplinas-marketing-online-y-sus-finalidades/2010/10/27/

Dentro del universo del marketing online leemos o escuchamos contínuamente el nombre de las distintas disciplinas que lo componen: pago por clic, posicionamiento en buscadores, social media, reputación online, usabilidad, emailing… pero ¿realmente sabemos para qué deben utilizarse cada una de estas ramas del marketing digital? Pasemos a ver, una por una, cuáles son estas disciplinas y enumeremos el sentido del porqué de que cada una de ellos con el único objetivo común para todos ellos: Ganar más dinero a través de Internet.

Email marketing.

  • Fidelización de clientes.
  • Upselling.
  • Generación de leads.

SEM: Search Engine Marketing – Marketing en motores de búsqueda.

  • SEO (Search Engine Optimization – Optimización en motores de búsqueda).
    • Aumento de tráfico cualificado.
    • Acercar a los clientes potenciales a nuestro negocio.
    • Ganar visibilidad y popularidad en buscadores.
    • Obtener estabilidad en nuestro negocio.
  • PPC (Pago por clic)
    • Aumento de clientes potenciales o a nuestro negocio.
    • Generar tráfico cualificado.

SMM: Social Media Marketing – Marketing en redes sociales.

  • SMO (Social Media Optimization – Optimización para redes sociales)
    • Difusión.
    • Viralidad.
    • Participación.
    • Generar tráfico.
    • Generar branding, relevancia, popularidad y reputación Online.
    • Mejorar nuestro posicionamiento orgánico.
  • Generación de contenidos en web 2.0
    • Aumentar el volumen de tráfico.
    • Generar branding, relevancia, popularidad y reputación Online.
    • Acercar los clientes a la empresa y obtención de feedback.
    • Mejorar nuestro posicionamiento orgánico.
  • ORM (Online Reputation Management – Gestión de la reputación online)
    • Localizar errores desconocidos.
    • Mejorar nuestros productos/servicios o marca.
    • Captación y fidelización de clientes potenciales.
    • Generar e identificar prospectos o embajadores de nuestra marca.
    • Mejorar las relaciones con aquellos que no están contentos con nosotros

Factores de calidad (accesibilidad, usabilidad).

  • Mejorar diversas tasas de tráfico.
  • Fidelidad, lealtad, atención, rebote, profundidad de página…
  • Cautivar a los usuarios.

Analítica web.

  • Identificar puntos conflictivos de la web para solucionarlos.
  • Potenciar elementos positivos.
  • Incremento de su volumen de negocio en la red.
  • Generar un tráfico de calidad.
  • Convertir usuarios que visitan nuestra web en clientes.

Pero debemos tener presente algo que en ocasiones se nos olvida. Lo importante no es tener muchos seguidores en redes sociales, ni mucha actividad en los distintos canales de Internet creados para nuestro producto o servicio, ni salir entre los tres primeros ante la búsqueda de “Tiendas en Madrid” o similares. El verdadero objetivo es VENDER.

¿Qué opinas? ¿Falta algo? Tus comentarios y aportaciones son imoprtantes…

Cómo mejorar el SEO de tu blog con un simple paso

[Original en: http://www.bloguismo.com/posicionamiento-en-buscadores/como-mejorar-el-seo-de-tu-blog/]

Quien ha trabajado en Posicionamiento en buscadores sabe que es una tarea a medio y largo plazo, en la que hay que estar siempre con un ojo encima a posibles problemas o cambios en cómo nuestro blog rankea en los buscadores.

Para ello una gran herramienta para mejorar nuestro SEO es Google Analytics, las estadísticas de Google, que voy a usar como ejemplo de herramienta en este artículo pues nos dirán, entre otras cosas, las principales palabras clave a través de las cuales llegan a nuestro sitio.

También podemos usar sin duda las Herramientas para Webmasters de Google, que nos darán esos datos y más; lo que sucede es que siempre he considerado más sencillo usar Google Analytics, así que vamos allá.

Cómo consultar las principales palabras clave

Al entrar en el informe de nuestro blog en Google Analytics haremos click, en el menú de la izquierda, en Fuentes de Tráfico / Palabras Clave (en inglés Traffic sources / Keywords). Ahí las tenemos.

Por si no acabas de entender qué suponen todas esas cifras, vamos a analizarlas:
Google Analytics

  • Por defecto, las palabras clave están ordenadas en base a las visitas, haciendo click en otra columna se ordenarán, siempre de mayor a menor, bajo esa columna.
  • Recuerda qué es la tasa de rebote y qué supone para tu web.
  • Generalmente las palabras clave más largas (long tail) suelen tener menos rebote, más páginas/visita y más tiempo promedio, porque están buscando algo muy concreto, como por ejemplo “cómo poner botón me gusta de facebook en blogger”.
  • La Long Tail se caracteriza por menos volumen pero mayor CTR en los Resultados de búsqueda y mejor conversión, porque son más relevantes y concretas. No obstante, si pese a ser long tail no es relevante al tema de la web, el rebote va a ser alto.

Empieza a optimizar

Aquí viene la clave del artículo. Comenzaremos, por ejemplo, con las 10 palabras clave que más visitas traen a nuestro blog o página web.

Vayamos, una por una, poniendo esa palabra clave en el buscador, analizando nuestra posición, la descripción y el contenido que se le ofrece al usuario que llega:

  • ¿Es relevante ese contenido?
  • ¿La descripción está auto-generada por el principio del artículo o nos hemos encargado de escribirla?

Este punto es vital, porque podremos subsanar muchos errores de posicionamiento en nuestra página. Por ejemplo, alguien puede llegar buscando “código de Analytics” y que en el artículo no te enfoques tanto hacia ello. Puede que esté bien posicionado por otros factores: enlaces externos, palabras clave en el artículo, etc…

Cómo mejorar

Por ello analiza si el artículo ofrece al visitante lo que viene buscando, si puedes “fidelizarlo” y si puedes hacerlo mejor, básicamente. Si por ejemplo tienes artículos que puedan ser relevantes a los que buscan éso, enlázalos desde el artículo, a poder ser de manera destacada.

¿No te gustaría que buscando algo sobre el código de Analytics te avisasen que en ese blog también aportan consejos sobre Analytics, enlazando otros artículos? ¿No es información relevante? ¿No crees que fidelizará bastante?

Si tienes problemas con la descripción de tu blog, recuerda que los buscadores suelen buscar en tu código la etiqueta meta description, que podrás añadirla manualmente con plugins como All in One SEO o, como en el caso de Bloguismo, con un diseño como Thesis WordPress, que lo trae de serie.

Prueba también con herramientas de simulación de resultados de búsqueda, para de esta manera ver cuánto de tu texto meta description se mostrará en los buscadores, es vital.

Mide, analiza y vuelve a medir, ensayo y error. No hay otra manera sino ésa de mejorar.

En resumen:
– Entra en Google Analytics, anota las principales palabras clave de entrada a tu sitio.
– Comprueba a través del buscador cómo aparece tu sitio con esas palabras clave en los resultados de búsqueda.
– Modifica y prueba con distintas versiones de tus meta-description y tus title.

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