8 consejos básicos para posicionarte en Google Places

Con cierta frecuencia me preguntan: ¿Cómo puede aparecer mi empresa listada en los resultados del mapa de Google (Google Places) que aparece para ciertas búsquedas?

Posicionamiento SEO Busqueda Google Local

Lo curioso es que esto lo preguntan “de pasada”, ya que a pesar de que más del 40% de las búsquedas realizadas tienen un enfoque local, aún hay muchas empresas que no incluyen la búsqueda local dentro de sus esfuerzos SEO para obtener tráfico cualificado en sus webs.

La búsqueda local ha adquirido más y más importancia gracias a su presencia en los resultados de la búsqueda universal. Estos resultados de Google que no se restringen a las 10 webs más relevantes en relación a los términos buscados, sino que muestran además imágenes, noticias… y en el caso de ser relacionado a un negocio, establecimiento, servicio, etc. “local” se muestran también resultados a través del servicio de Mapas de Google.

¿Cómo aparecer ahí?… Para todos aquellos que están comenzando, 7 consejos básicos y prácticos para optimizar la presencia en Google Places y poder iniciar el proceso de posicionamiento en el mismo:

1. Da de alta tu empresa en Google Places

Lo primero es tomar el control de tu presencia en Google Maps dando de alta tu empresa en Google Places. De esta forma te podrás asegurar que la información que aparece sobre tu empresa es la correcta y tendrás la posibilidad de optimizarla.

Puede ser que tu empresa ya tenga presencia a pesar de que tu no la hayas creado (lo cual puede ocurrir ya que Google Maps se alimenta de bases de datos como sitios de páginas amarillas, directorios locales, etc.) pero lo mejor es que tu mismo la edites y optimices, para evitar errores y un pobre posicionamiento.

De igual forma, al darte de alta en el Google Places transmites más “confianza” a Google, que es un factor relacionado al posicionamiento, debido a la gran cantidad de spam existente.

2. Debes de tener una presencia física (oficina, instalaciones, etc.) en el área geográfica para la que te deseas posicionar

Al darte de alta en Google Places for Business deberás indicar la ubicación física del negocio. Si tienes un restaurante en Barcelona y otro en Sevilla, tendrás que crear ambos y ubicarlos en la dirección donde se encuentran en estas ciudades.

Claro está que si quieres aparecer para la búsqueda de “restaurante en Sevilla” no podrás aparecer con el restaurante de Barcelona que has dado de alta en esta otra ubicación.

3. Usa palabras claves relevantes en el título de tu Negocio

Al dar de alta a tu negocio en Google Places for Business utiliza en el título términos relevantes y descriptivos por los que quieres ser encontrado. El título, a su vez, debe ser conciso y atractivo para el usuario.

4. Categoriza a tu negocio correctamente

Google Places permite elegir hasta 5 categorías que serán relacionadas con tu negocio: la primera de todas necesariamente ha de ser de la lista que dispone Google Places y que aparece cuando comenzamos a teclear en el cuadro de categoría, perlo las otras cuatro las podemos personalizar para que sean aquellas por las que queramos que se encuentre nuestro negocio.

5. Consigue citas o menciones de los proveedores de datos

Las citas o menciones tienen aquí el papel de los enlaces en la búsqueda tradicional. Estos proveen una “referencia”, un voto de “confianza” hacia tu negocio. Las citas o menciones no incluyen necesariamente enlaces hacia tu web, pero sí es importante que muestren el nombre de tu negocio junto con su dirección, teléfono o ambos. Los proveedores de datos son aquellas webs que “alimentan” a Google Maps, como directorios locales, las páginas amarillas online, redes sociales de opiniones, etc. que pueden cambiar en relación al país o la región. En España, algunos de los proveedores son:

  • Paginas Amarillas
  • Axesor.es
  • Salir.com
  • 11870.com

En Estados Unidos, entre los proveedores de datos más importantes se encuentran:

  • InfoUSA
  • Localeze
  • Acxiom
  • Yahoo Local
  • BOTW Local

Asegúrate de crear presencia optimizada y consistente, con los datos correctos en todas las webs que sean proveedores de datos para las búsquedas por las que te deseas posicionar. Para ello realiza búsquedas de pruebas e identifica cuáles son los proveedores de datos que aparecen (usualmente se muestran al final del listado) para las búsquedas relacionadas a tu negocio o servicio.

6. Incentiva las opiniones de tu negocio

Uno de los factores que se toman como referencia es el volumen de opiniones que se han creado sobre tu negocio en Google Maps, ya que indica que el mismo es “popular”.

Aunque la naturaleza de las opiniones (que sean positivas o negativas) afecta el ratio de clics que se recibe desde la presencia creada no tiene un efecto en el ranking.

Entre las acciones que puedes llevar a cabo para promover la publicación de opiniones sobre tu negocio se encuentran el enlazar desde tu propia web hacia la presencia en Google Maps y los proveedores de contenidos donde te hayas dado de alta y que permitan las valoraciones.

7. Utiliza la página de contacto de tu web como URL para darte de alta en el Google Places

Al dar de alta cada uno de tus locales o empresas en Google Places ingresa la URL de la página de contacto y no la de la página de inicio, aunque esta opción pudiera parecer más atractiva y relevante.

Esto es especialmente recomendado cuando tienes múltiples locales; en este caso lo ideal es crear una página de contacto específica para cada local dentro de la web, donde se muestra la información sobre la dirección y teléfono de ese local en concreto.

La página de contacto es una “landing page” adecuada para la presencia creada en Google Maps ya que en ésta los datos locales (dirección, teléfono, etc.) tiene una mayor relevancia.

8. Utiliza el mapa creado en Google Places para tu web

Si en tu web utilizas un mapa para definir tu situación, utilizar el mapa creado en el proceso de alta o modificación de tu presencia en Google Places hace que Google identifique inequívocamente tu ficha con tu negocio, lo que contribuye tanto al posicionamiento de la ficha en Google Places como al posicionamiento de la web para búsquedas.

Con estos consejos básicos se puede crear una presencia optimizada en Google Places y comenzar con el proceso de posicionamiento en la búsqueda local.

Para tener más información sobre este interesante tema del posicionamiento en buscadores te recomiendo que eches un vistazo al  listado de factores para el posicionamiento en la búsqueda local que David Mihm realiza con la contribución de muchos SEOs y que a su vez hace referencia a más artículos sobre esta materia.

[Basado en: http://www.aleydasolis.com/]

Foto tomada de http://www.flickr.com/photos/activefree/

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SEO en Google Places

Original en: http://www.aleydasolis.com/seo-local-google-places/

Google Places - Local SEOA continuación se presenta un compendio de recursos para la creación, optimización, posicionamiento y gestión de listados de negocios en la búsqueda local enfocada a Google Places.

Creando y Optimizando Presencia en Google Places

Guías sobre la creación y optimización de listados de negocio enGoogle Places (publicación masiva, utilización de microformatos y RDFa para fragmentos enriquecidos) e inclusión como proveedor de contenido:

Posicionamiento en Google Places

Echa un vistazo a artículos que exponen algunos de los factores que pueden incidir en elposicionamiento en Google Places:

Fuentes de referencias para Google Places en España

Listado con algunas de las fuentes de “citas” o referencias y opiniones que utiliza Google Places en España que puedes tomar en cuenta para crear presencia: 

Técnicas de creación de referencias y enlaces hacia presencia local

El 21 de Julio de 2011 Google actualizó la interfaz de las páginas de Places eliminando las opiniones de terceros y referencias que toma en cuenta para el posicionamiento del negocio y que anteriormente incluía directamente en ellas, dejando en la página únicamente aquellas opiniones que han sido creadas en su propia plataforma, mostrando sólo enlaces hacia otros sitios de opiniones que también recogen valoraciones.

Algunas técnicas y aspectos a tomar en cuenta para buscar y crear referencias o enlaces hacia la presencia creada en Google Places que siguen siendo válidas a pesar de estos cambios son:

Herramientas de Búsqueda de Referencias y Gestión de Listados

Herramientas para encontrar fuentes de referencias o enlaces hacia la presencia local creada y gestionar los listados:

Creación y Publicación de GeoSitemaps

Guías y herramientas para crear GeoSitemaps y geolocalizar la presencia de tu negocio en Google:

Seguimiento de Rankings, Tráfico y Resultados de Google Places

Da seguimiento y controla el posicionamiento, tráfico y resultados obtenidos a través de Google Places:

¿Sabes de otros recursos de interés sobre la búsqueda local para listar? Envíame un mensaje o deja tu comentario más abajo.

Factores que influyen en un buen posicionamiento local

Original en: http://www.baquia.com/posts/2011-06-22-factores-que-influyen-en-un-buen-posicionamiento-local

Aparecer en Google Places en cualquier tipo de búsqueda que implique algo local es fundamental para atraer visitas cualificadas a nuestra web. Pero, ¿cuáles son los factores que permiten un mejor posicionamiento en Google Places?

Por Fabio Premoli, SEO de bigmouthmedia

Ha sido sin duda el año de la explosión de la búsqueda local. En el ordenador, en el móvil y, sobre todo, en los resultados de búsqueda de Google. Ya no hablamos sólo de los típicos resultados puramente locales, llamados 7-pack o 3-pack, sino también desde octubre de 2010 de los resultados híbridos o Blended Places Search, mitad locales y mitad orgánicos.

Dos ejemplos:

Búsqueda local pura (7-pack):

7pack

Búsqueda local híbrida:

Blended

En primer lugar, hay que distinguir si es un resultado puramente local o si es una mezcla, ya que aparentemente emplean dos algoritmos diferentes, según han podido constatar muchos expertos internacionales. Se podría decir que la ficha y el algoritmo de Google Maps siguen siendo lo más importante para conseguir buenos rankings en las búsquedas locales, pero también hay que tener unN.A.P (Name/nombre, Address/dirección, Código postal) correcto y consistente, unas categorías apropiadas (sugeridas y personalizadas), menciones locales y reviews (opiniones), ya que éstos son los principales factores de posicionamiento.

En detalle, para búsquedas puramente locales tenemos:

1- N.A.P (Name/nombre, Address/dirección, Código postal)

2- Categorías relevantes: es fundamental asociar nuestro negocio a unas categorías altamente relacionadas para conseguir buenos rankings.

3- Verificación manual de las fichas: Google tiende a favorecer aquellas fichas verificadas manualmente, ya que en ese caso el propietario está claramente definido.

4- Menciones estructuradas: debemos conseguir menciones estructuradas en directorios locales y agregadores de datos.

5- Cantidad y calidad de las reviews.

6- Menciones no estructuradas: artículos de prensa, blogs.

7- Calidad de la homepage o página principal: PageRank, Autoridad del sitio web, mozrank.

8- Calidad de los enlaces entrantes a la página web.

9- Título y descripción de la página web de destino

10- N.A.P legible por los buscadores en la página de destino.

11- Descripción de la ficha ricas en keywords (palabras clave).

12- Para búsquedas en una ciudad, la cercanía al centro o al usuario que está buscando.

Para las Blended Local Searches o búsquedas híbridas hay que combinar eficazmente los factores de posicionamiento local con los factores más propios del posicionamiento orgánico de una página web, es decir, hay que hacer un esfuerzo tanto en la ficha de Places y en la página web de destino como en los enlaces, reviews y citaciones.

En este caso, deberíamos de tener en cuenta:

1- N.A.P (Name, address, código postal) en la ficha y en la página web especificada en la ficha.

2- Calidad de la página principal: PageRank, Autoridad del sitio web.

3- Título de la ficha de Places.

4- Asociación de la ficha a las categorías relevantes en la ficha de Places.

5- Título de la página de destino.

6- Volumen de menciones estructuradas: agregadores de datos locales y directorios.

7- Calidad de los enlaces entrantes a la página web.

8- Anchor text de los enlaces entrantes a la página web.

9- Palabras claves en la URL de la página web.

10- Autoridad de la página web de destino especificada en Places.

Finalmente, aunque sea obvio, no está mal recordar que para conseguir un buen posicionamiento local se debe evitar:

1- Número de teléfono incorrecto o que no coincide con otros datos en agregadores o directorios locales.

2- Múltiples fichas con el mismo número de teléfono.

3- Que no aparezca la dirección o el número de teléfono en la página web de destino.

4- Múltiples fichas con el mismo título o muy similar.

5- Múltiples categorías en el mismo campo.

6- Categorías demasiado spam: todo lo que no puede rellenar una frase del tipo “Mi negocio es un …”.

7- Poner palabras claves de sitios en categorías: ejemplo una categoría “Hotel en Madrid”.

8- Números de teléfono de pago en la ficha.

9- Reviews negativas de los usuarios de Google.

10- Naturalmente nada de “keyword stuffing” en el título de la ficha o descripción.

En todo caso, Google Places está en continua evolución y, por tanto, debemos estar atentos ya que algunos de estos factores pueden cambiar en el futuro. Todavía es un algoritmo mejorable ya que muchas veces reserva sorpresas, por lo que es uno de los desafíos más importantes para los SEOs en este 2011.

Artículo original publicado en MarketingDirecto.com

10 Tips para optimizar su página de Google Places

http://www.puromarketing.com/10/9096/tips-para-optimizar-pagina-google-places.html
De acuerdo, finalmente se ha convencido y ha creado una página en Google Places para su negocio o empresa y ha analizado su posición en los resultados de búsquedas locales en los términos relacionados a su actividad… Satisfecho o no por sus resultados, aquí tiene 10 útiles tips SEO que le permitirán optimizar su página en Google Places o en alguna plataforma similar basada en la geolocalización.

1. Crear un perfil en Google Places le ayudará a mejorar su posicionamiento en las búsquedas locales.

Está más que demostrado que el buscador prioriza a la hora de arrojar resultados de búsquedas locales a negocios y compañías que se han dado de alta en Google Places tanto en ordenadores como en terminales móviles, por lo que si quiere mejorar su posicionamiento en el buscador, no dude en crear su página en Google Places, bastan unos pocos minutos para que su presencia online atraiga a un mayor número de clientes.

2. Añada Keywords en la descripción de su negocio

En su página de Google Pages puede describir su negocio y/o actividad en un máximo de 200 caracteres. Asegúrese que incluye en ella las palabras claves más importantes, pero sin convertirla en una sucesión de Keywords. Redacte una descripción clara, amigable y eficaz, tanto para sus clientes como para el buscador.

3. Tiene múltiples puntos de venta, cree un perfil para cada uno de ellos

Recuerde que en Google Places además de enlaces a su portal web o comentarios de clientes, también es posible e indispensable para optimizar la información y facilitar el contacto con los clientes la inclusión de direcciones, teléfonos y otros datos relevantes, por lo que si su negocio tiene varios puntos de venta, lo mejor es crear un perfil distinto para cada uno de ellos y si por el contrario, solo posee una dirección comercial, pero provee de servicios a distintas áreas

4. Utilice categorías y términos comunes para describir su negocio

Al crear su página en Google Places tiene la opción de incorporar hasta cinco categorías distintas para describir los productos o servicios que oferta; buscar las descripciones más genéricas para ellos será de gran ayuda a la hora de mejorar su posicionamiento.

5. No agregue palabras clave en el nombre de su página en Google Places si no están en el nombre original de su negocio

Una recomendación no menor a la hora de mejorar sus opciones de posicionamiento es el no incluir palabras clave en el nombre de su página si es que no están presentes en el nombre original de su negocio. Google es inteligente y siempre está atento para evitar los intentos de engañarle por parte de los usuarios. Por ejemplo si su rubro es la fontanería y el nombre de su negocio es Pedro Pérez Instalaciones Especiales, no cree su página como Pedro Pérez, fontanería

6. Motive a sus clientes satisfechos a publicar su opinión y experiencia en su página de Google Places y otros directorios

La participación y opinión de clientes satisfechos con sus productos y servicios es fácil y muy efectivo a la hora de construir una reputación profesional y no solo en Google Places, sino que en directorios y sitios externos,  los cuales se pueden enlazar con su página para aumentar la presencia en distintos canales, lo que automáticamente mejorará su posicionamiento.

7. Diversifique y regule la publicación de sus contenidos en el tiempo

Es mejor el mantener una cadencia de informaciones publicadas con regularidad en el tiempo, que de pronto lanzar una gran cantidad de ellos simultáneamente. No olvide que los motores de búsqueda y especialmente Google están permanentemente atentos al Spam, Hoaxs y fraudes online, por lo que una acción inusual puede ser interpretada como sospechosa de actividades prohibidas y penalizarle.

8. Incluya su marca o negocio en directorios de empresas y negocios

Así como la publicación de opiniones de usuarios y clientes es importante, el estar incluido en directorios profesionales, de empresas y negocios es muy útil a la hora de reforzar su posicionamiento en búsquedas locales asociadas a su oferta de productos y/o servicios.

9. No olvide las fotos y vídeos

Su página de Google Places le permite publicar totalmente gratis hasta 10 imágenes y 5 vídeos. Esta recomendación si bien genera controversia entre los expertos en SEO sobre la utilidad de su publicación a la hora de mejorar el posicionamiento a partir de la geoetiquetación de fotos y vídeos, sin duda proporcionará más información a los potenciales clientes que accedan a su página.

10. Controle regularmente los datos de su página en Google analytics

Con tanta frecuencia le sea posible o estime conveniente, no deje de analizar los datos e informaciones que arroja Google analytics sobre las estadísticas de su página en Google Pages, la que le ofrecerá valiosa información sobre el tráfico y visitas que llega a su página. Así podrá evaluar, entender y aprender el comportamiento de los usuarios, su posicionamiento en el buscador y como mejora la experiencia con ambos.

Consejos para mejorar el posicionamiento local

[Original en: http://www.canalip.com/es/blog/23-seo/505-consejos-para-mejorar-el-posicionamiento-local]

Como habréis podido comprobar Google ha realizado cambios en los resultados de búsqueda y el posicionamiento local adquiere una nueva dimensión. Ahora podemos hablar de “Place Search”, referida a las búsquedas propiamente locales y “Place Mode”, aquellas búsquedas más genéricas en las que Google combinará SERPs locales con otros genéricos. Os ponemos un ejemplo de cada uno:

Place Search: Hoteles Benidorm

hoteles benidorm

 

Place Mode: Centros comerciales

centroscomerciales

Desde aquí queremos proponer una serie de recomendaciones para potenciar la visibilidad de tu negocio a través de los resultados locales:

  • Google Places: Alta y optimización siguiendo las directrices de calidad. Completa la mayor cantidad de información posible, incluyendo imágenes y vídeos; define bien las categorías e incluye palabras clave.
  • Potencia la participación de los usuarios a través de comentarios en Google Places y en directorios locales.
  • Información local en el site: La dirección, código postal y teléfono debe aparecer en todas las páginas de la web, bien en el pie de página o en un lugar visible para los usuarios y accesible para los robots, no únicamente en la sección de “Contacto”.
  • Fragmentos enriquecidos.
  • Alta en directorios locales.
  • Geolocalización: Como siempre es importante el país donde está ubicado el servidor, las IPs de actualización, la extensión del dominio y determinar la geolocalización a través de Webmaster Tools.
  • Densidad de palabras clave locales: Aumenta las referencias a la localización de tu negocio en tu site, como siempre, sin abusar: titles, metas, anchor text, contenidos…

¿Se os ocurre algo más? Comparte tu experiencia “local” con nosotros.


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